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普通人也能和明星连麦K歌AM连连玩转互动综艺直播电商新形式

更新时间:2020-09-16 08:23点击:

  2020年的直播带货可谓是最为火热的风口。特殊环境下各平台流量增长、用户消费心理改变、市场环境变革及行业技术升级等因素,无不推动着直播带货的快速发展。从最初的素人开播卖货到李佳琦、薇娅等网红明星直播推销,再到各类明星纷纷下场试水。一时间,消费者眼花缭乱应接不暇,其中不乏造成一时话题热度的成功案例,但质疑批评也层出不穷。

  随着直播带货玩法的逐渐同质化,消费者开始对单一的直播模式展现出疲惫的心态,面对固定场景长达几个小时的高密度推销,许多人已经做不到在直播间坚持几十分钟。而此前流行的网红主播搭配流量明星的带货模式,随着愈来愈多的明星下场参与,这种搭配带货模式带来的专业不匹配、环节不稳定等问题也日渐突出。可以说目前直播带货行业已经进入“审美疲劳期”,如何让用户长久停留在直播间,成为眼下各大直播间平台最关注的重点。

  9月9日一场在优酷和淘宝双平台直播的节目AM连连,就为当前处于瓶颈期的直播带货行业,开辟了全新的互动综艺直播电商的理念。从直播流量和话题讨论热度来看,AM连连首期直播成绩喜人。在当晚同聚划算晚会、薇娅、李佳琦等电商顶流的“抢人大战”中,成功斩获优酷和淘宝站内曝光量1亿次,累计观看量达1200万的成绩,同时又喜提微博、抖音等十大平台热搜词14个,特约嘉宾天后王菲的相关线小时位列热搜榜首。据悉,当晚AM连连直播间的全部打赏金额全部捐赠给嫣然天使基金、桃花源生态保护基金会,助力公益事业发展。

  那出道即巅峰的AM连连究竟是一个怎样的直播间?通过9日晚的直播内容和相关资料可知,AM连连是由大千一苇出品,一个集连线互动功能和直播带货功能为一体的综合在线互动空间,是一个可以下单好物的娱乐场。这种结合时下大热三个元素“K歌、连麦、种草”为一体的互动综艺直播模式,其出现可谓是另辟蹊径、独树一帜。首期以明星连麦K歌为主题,接下来还有更多更好玩的连线互动直播电商新玩法。

  在第一期节目播出过程中,特约嘉宾天后王菲、张靓颖和周深都开启明星K歌的欢乐时刻,王菲献唱了3首歌曲后,与马云老师连麦合唱改编版的《如果云知道》,张靓颖和周深正式与粉丝进行连麦K歌,AM连连让粉丝真正实现与明星一对一互动,跳出常规评论喊话的单向表达方式,一波连着一波把粉丝的热情推向高潮。与传统的直播带货方式相比,AM连连通过综艺环节设置,有效缓解了直播观众的紧张感,增添了更加丰富的文娱内核,成为一次又好玩又好看又能种草的直播体验。

  在专属带货主播方面,有不少网友注意到一些“面熟”的新人。AM连连节目组在主播团的选拔上下足功夫,与其他直播间主播属性不同,AM连连的主播团由6位能歌善舞的成员作为主播成团出道。其中包括《创造营2020》比赛期间5次登上热搜“人称黄子韬妹妹”的孙如云,短视频网红博主舞蹈新秀张钊玮等。节目方透露,《奇葩说》的人气辩手冉高鸣也将加盟AM连连主播团。

  AM连连的带货主播们在推荐产品上增加了好物演绎方式,通过设置产品使用场景搭配主播的代入式表演将好物卖点成功植入消费者心智,以内容和人设去丰富直播,比起单向的尬聊、种草等倾销模式,更具沉浸感。AM连连正是充分利用粉丝及消费者心理,将明星互动直播与主播带货直播作为不同的环节相区隔,做到既让粉丝与明星连接听到高质感的歌曲,又让消费者与商品连接在娱乐茶歇间购买自己喜爱的货品,相得益彰。有人说“AM”是爱买,有人说“AM”是爱麦,无论“AM”的含义是什么,都无碍于它成为一个有独特风格的新厂牌。

  AM连连这次突破传统直播模式的新型互动综艺电商直播的背后离不开平台的支持。优质的内容一定会带来更优质的流量,淘宝+优酷双平台同时直播,为平台、为节目都更大程度获取了用户和流量。同时,我们也看到顾家家居、众安保险等品牌商也率先冠名赞助了这期节目,成为第一个吃到“品牌流量红利螃蟹”的人。

  面对过于紧绷的直播电商行业,消费者被各类直播大幅稀释耐心和注意力,传统的直播带货已面临瓶颈,新厂牌AM连连的进场首创互动综艺和直播电商的结合,追求品牌和流量最大化,为直播电商开辟了一条重内容、重品质、重体验的新路径。站在直播电商的十字路口,我们拭目以待。

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